Le contexte
Suite à son nouveau positionnement, Joker a annoncé en 2024 une nouvelle gamme « Fraîch+ » composée de deux produits : « pomme citron et extrait de menthe » et « grenade et extrait de thé blanc ».
Une nouvelle expérience ultra rafraîchissante qui accompagne le bien-être des consommateurs en format nomade, avec des alliances de fruits et de plantes, sans sucre ajouté, faible en calorie et vitaminé.
Véritable love brand, la volonté de proximité avec les consommateurs reste centrale pour Joker.
Le challenge lancé à Brandon
– Légitimer Joker en tant que marque responsable et engagée dans le bien-être, en proposant une expérience appropriable, en lien avec le nouvel ADN de la marque mais également innovante et originale.
– Communiquer et partager aux consommateurs une nouvelle expérience de nutrition végétale.
– Apporter de la visibilité à la nouvelle gamme de produits Fraîch+, en se plaçant au plus près des consommateurs, au coeur de leur quotidien.
– Inciter à l’essai en faisant découvrir le produit par une dégustation produit et un discours de marque séduisant.
Le concept créatif
Plongez dans l’univers vibrant et rafraîchissant des tous nouveaux « Joker Fraîch + »
Le concept visuel repose sur les codes graphiques de marque Joker et des éléments de la gamme : Une identité à la fois reconnaissable et impactante au travers de dispositifs expérientiels.
Les réalisations de Brandon
La tournée des plages :
Un dispositif triporteur habillé aux couleurs de Fraîch+ pour aller à la rencontre des consommateurs sur leurs lieux de vacances : Nice, Marseille et Toulouse :
– Recommandation stratégique de la tournée
– Création et production du triporteur
– Coordination et brief des hôtesses
– Mise en place et gestion
Le dispositif expérientiel en Gare de Saint Lazare :
– Le dispositif de 20m2 comprend différents espaces qui cohabitent pour définir l’univers Joker et immerger les visiteurs :
– Un mur des engagement soutenant l’ambition et les actions Joker
– Une animation autonome « La nutrition végétale » valorisant la richesse des gammes Joker et leurs bienfaits avec un système de boites mystères
– Un espace de dégustation avec un stand pour déguster les deux parfums Fraîch+
Un espace animation « Ma bulle Joker » pour vivre un moment de bien-être : les visiteurs sont invités à s’installer confortablement dans une ballchair colorée. Accompagné d’une coach sophrologue prodiguant de précieux conseils pour aborder la rentrée en toute sérénité, les visiteurs sont ensuite invités à écouter la playlist Joker pour parfaire ce moment de sérénité.
– Recommandation stratégique du dispositif en gare
– Création et production du dispositif
– Création des expériences
– Coordination et brief des hôtesses, coach et équipe de sécurité
– Gestion des accords Médiagares
– Mise en place et gestion
– Coordination, installation et désinstallation du dispositif événementiel avec une équipe technique.
Le contexte
Entre résolutions et prédictions, la fin d’année est une période particulièrement propice aux projections sur l’année à venir. A ce titre, les Français sont de plus en plus nombreux à faire recours à l’astrologie pour y voir clair sur leur futur. C’est le cas de 83% des millenials, cible principale de Pago.
Le challenge lancé à Brandon
Concevoir un calendrier qui révèle avec légèreté et humour les prémonitions de l’après 2024 à quiconque ouvrira ses cases.
Le concept créatif
Un calendrier de l’après, avec 8 cases : du 25 décembre au 1er janvier. À l’intérieur, on retrouve leurs produits phares pour faire redécouvrir et rafraîchir la marque. Les présages, en lien avec la thématique, ont été imprimés sur de belles cartes à collectionner, illustrées par l’artiste Lucie Louxor, populaire sur Instagram. Ces cartes ont été glissées dans les cases pour encore plus de surprise !
Les réalisations de Brandon
– Co-construction de la réflexion et du concept avec Sweet punk.
– Conceptualisation du calendrier
– Adaptation et Exécution des fichiers création développé par Lucie Louxor
– Coordination et suivi de production
– Coordination du conditionnement et de la livraison
Le contexte
2024 marque un tournant symbolique pour Nutella : 60 ans d’histoire, d’émotions et de gourmandise. Avec son pot reconnaissable entre mille, sa recette unique et son statut de love brand mondialement ancrée, Nutella célèbre six décennies de sourires partagés au petit-déjeuner comme au goûter.
Pour honorer cette date clé, l’enjeu était simple : faire de cet anniversaire un événement unique, visible, mémorable et joyeux.
Le challenge lancé à Brandon
Nutella a confié à Brandon une mission ambitieuse :
– Faire rayonner la marque en magasin en 2024 à travers des théâtralisations immersives, retravaillées pour le marché français.
– Déployer un concept anniversaire fort et propriétaire, visible en linéaire via des éditions spéciales on-pack et une scénographie événementielle à fort impact. Un autre défi de taille : créer un moment “waouh” en amont auprès des centrales et clients, avec un événement signature pour lancer l’année et marquer les esprits — et annoncer en exclusivité une nouveauté gourmande : la glace Nutella.
Le concept créatif
“Nutella, 60 ans de sourires” La bonne humeur est à l’honneur pour cette année 2024, après 60 ans de sourire partagés avec Nutella.
« NUTELLA 60 ANS DE SOURIRES » La notion de sourire est l’acteur principal de cet anniversaire afin de continuer à faire vivre de bons moments aux consommateurs. Depuis 60 ans, Nutella apporte du bonheur, au petit déjeuner des Français mais également dans leur quotidien par une multitude de produits et ce n’est pas fini ! Pour incarner cette promesse :
– Brandon a imaginé une tournée événementielle auprès des centrales, portée par un Piaggio italien aux couleurs de la marque. Sur place : dégustation de crêpes, un gâteau d’anniversaire, roue à goodies comprenant des duos de tee-shirts collectors 60 ans, totebags, stickers, et un photobooth pour repartir avec un souvenir festif.
– Plus de 420 colis personnalisés pour annoncer aux clients l’anniversaire de Nutella. En magasin, l’expérience se prolonge avec une théâtralisation événementielle complète :
– Un dispositif événementiel pour les HM+, HM, SM et proxi
– Une mécanique nationale généreuse, propriétaire et festive a été déployée : à gagner, chaque jour, 50 cadeaux collectors spécial 60 ans et par tirage au sort 10 séjours en Normandie à l’usine Nutella et une fête d’anniversaire pour 60 personnes.
Les réalisations de Brandon
En amont :
– Création de 420 colis comprenant une surprise, des cadeaux, un leaflet personnalisé regroupant les informations de l’anniversaire à destination des clients.
– Logistique, conditionnement et livraison des 420 colis
– Création d’un concept unique pour les événements en centrales, avec un Piaggio rappelant les origines de la marque, la dégustation de produits et nouveautés pour le dessert à midi ou pour le goûter et un espace souvenir avec un photocall et une roue à goodies 60 ans.
– Organisation de la tournée événementielle en centrales.
In store :
– Conception du dispositif magasin : théâtralisation immersive dans laquelle nous retrouvons la forme iconique en HM+, HM, SM et proxi
– Relai de l’OP et perturbation de pack sur plusieurs références : Nutella (hors 1kg), B-ready, Nutella biscuits, Nut&Go – Création de mécaniques de jeu à destination des encarts trade spécial anniversaire
– Gestion des dotations des encarts trade
– Création d’une mécanique de jeu nationale attractive avec une de belles dotations et une promesse de gain journalière
– Organisation des dotations du tirage au sort : les séjours et la fête d’anniversaire
Le contexte
LOVE IS CALLING !
À l’occasion de la Saint Valentin, Pago continue d’aller à la rencontre de ses consommateurs afin de célébrer l’amour et la gourmandise.
Le challenge lancé à Brandon
Créer un nouveau dispositif original et différenciant avec une mise en place dans des lieux à fortes affluences afin d’accroître la notoriété de Pago.
Le concept créatif
La LOVE LINE !
Une cabine téléphonique ouverte et mobile personnalisée avec les codes couleurs de la Saint Valentin et de la marque Pago a été installée sur Paris, à Havre Caumartin et à la Motte Picquet. Distribution de bouteilles, de stickers, de petits mots d’amour et d’une photo Polaroïd souvenir ont apporté de la joie et du partage au dispositif. La visibilité a été optimisée avec 3 hôtesses aux tenues personnalisés avec des PLV dos en forme de cœur. Complété d’un système son et lumière, l’animation a plongé les passants dans l’univers immersif de la Pago Love Line.
Les réalisations de Brandon
– Développement d’une stratégie événementielle
– Conception d’un dispositif original en lien avec la thématique
– Organisation et coordination de l’opération Street marketing
– Exécution et production des dispositifs créatifs
Le contexte
Hespéride, marque de mobilier outdoor renouvelle son partenariat pour 3 ans avec la FFT à travers son statut de Mobilier Officiel de Roland-Garros.
Le challenge lancé à Brandon
Après avoir préconisé et initié le partenariat dans une logique de positionnement et gain de notoriété pour la marque, la branche d’activation sportive de l’agence Be Brandon Sport & Licensing développe l’intégralité du plan d’activation BtoB et BtoC autour d’une signature emblématique et symbolique de ce partenariat.
Le concept
Aussi beau côté court que côté jardin
Résultat :
Un dispositif 360° destiné à renforcer les liens avec l’ensemble de ses partenaires et distributeurs via un réceptif au cœur du village durant la XVe, couplé à une activation grand public massive à travers un ensemble d’animations au cœur du Stade Roland-Garros.
Une activation in-stadia également déployée en dehors de l’enceinte de la porte d’Auteuil, à travers des décrochages au Drugstore Publicis, sur le Rooftop des Galeries-Lafayette et en activation digitale.
Un dispositif transversal qui conforte une fois encore les valeurs de la marque autour des ambitions de qualité, exigence et art de vivre au jardin.
Les réalisations de Brandon
– Création et élargissement de la campagne à travers une plateforme de marque dédiée
– Création de visuels afin d’ancrer de nouveaux TF dans l’année
– Scénographie du village BtoB
– Scénographie et animation du stand grand public
– Création d’un jeu concours en lien avec l’animation 360°
– Créations de l’ensemble des supports graphiques
– Développement de partenariats out-stadia : Porte d’Auteuil, Drugstore Publicis, Rooftop des Galeries Lafayette…
Le contexte
En 2021, Perrier, marque iconique d’eau gazeuse française, lance la première boisson énergisante naturelle nationale sur le marché français. Une boisson à base d’eau de source de Perrier & d’ingrédients d’origine naturelle exclusivement.
La marque se positionne sur un marché en plein essor (les boissons énergisantes) avec un avantage concurrentiel fort, une recette composée de très peu d’ingrédients, tous naturels.
Son ambition, séduire une cible plus jeune : les 25-40 ans, plus sensible à ce qu’elle consomme et en quête d’énergie pour vivre pleinement leur quotidien de manière saine.
Le challenge lancé à Brandon
Identifier un territoire de communication propriétaire autour des 3 recettes de Perrier Energize et le traduire en activation évènementielle.
Le concept créatif
Une station de recharge naturelle implantée au cœur de la Défense pendant 3 jours en septembre 2021. + de 50 000 canettes distribuées, un discours marque soutenu par plus d’une quinzaine d’animateurs.rices, une expérience en réalité virtuelle sur les bornes (grâce à un filtre Snapchat).
Les réalisations de Brandon
– Conception de la plateforme de communication et du dispositif
– Création du décor de la “station d’énergie naturelle”
– Organisation de l’événement sur plusieurs jours à La Défense
– Échantillonnage des produits
– Développement d’un jeu digital sur les réseaux sociaux
Le contexte
A l’approche de Noël, Franprix souhaite événementialiser son dernier concept store Franprix Darwin en mettant en scène un espace détente et cocooning en entrée de magasin.
Le challenge lancé à Brandon
Créer un concept événementiel pour plonger le consommateur dans une ambiance cosy et chaleureuse et ainsi l’inviter à faire une pause dans un espace cocooning.
Le concept créatif
Salon d’hiver
Un espace cocooning qui rappelle la tendance hygge accompagné d’une dégustation fontaine de chocolat.
Les réalisations de Brandon
– Création de la scénographie.
– Sourcing et mise en place de la décoration in-store.
– Gestion des partenaires.
Le contexte
Perrier l’iconique marque d’eau gazeuse, souhaite booster ses ventes sur le réseau CHR en accentuant sa visibilité et son attractivité auprès des grossistes, distributeurs et clients finaux.
Le challenge lancé à Brandon
Proposer une offre différenciante qui saura séduire tous les maillons de la chaîne grâce à un partenariat d’envergure ou une offre d’objets de service.
Le concept créatif
VIRGIN RADIO LIVE BY PERRIER
Un partenariat musical fort et très affinitaire avec les 18-45 ans le cœur de cible Perrier.
Les réalisations de Brandon
– Recommandation d’un partenaire fort : Virgin Radio.
– Organisation de 4 concerts (Paris, Lyon, Bordeaux, Marseille) Virgin Radio Live by Perrier avec 4 artistes phares par concert.
– Mise en place d’une web radio Virgin Radio By Perrier.
– Création d’un kit de visibilité pour les restaurateurs afin de relayer l’offre.
– Mise en place d’un jeu concours web pour faire gagner des centaines de places pour ces concerts exclusifs.
– Médiatisation forte de l’opération (radio, presse, affichage, web et réseaux sociaux).
Le contexte
San Pellegrino souhaite investir et animer la terrasse de son client l’Ile (groupe Olivier Bertrand) et ainsi booster sa visibilité durant deux hivers consécutifs.
Le challenge lancé à Brandon
Proposer un dispositif événementiel à l’intérieur d’une bulle géante, permettant aux clients de l’Ile de déguster un bon repas dans une ambiance cosy et chaleureuse en extérieur même en plein hiver.
Le concept créatif
ÎLE ÉTAIT UNE BULLE
Une bulle cosy qui rappelle l’ambiance chaleureuse des chalets de montagne. En 2020, le concept évolue pour mettre à l’honneur la nouvelle bouteille San Pellegrino et les 120 ans de la marque.
Les réalisations de Brandon
– Proposition d’un concept d’animation et d’un nom d’opération.
– Sélection des bons partenaires pour la mise en place de la bulle.
– Création de la scénographie et réalisation de la mise en place de la bulle et de la décoration.
– Gestion de la maintenance de la bulle tout au long de sa durée de vie.