Le contexte
Maison Castel possède une promesse de marque forte incarnée par sa signature : « Crafted to Share » (Créé pour partager). Pour rayonner au-delà de ses frontières, la marque a besoin de traduire cette promesse en une expérience tangible, cohérente et impactante sur tous ses marchés internationaux (hors France), particulièrement au moment clé de l’acte d’achat.
Le challenge lancé à Brandon
– Concevoir un concept d’activation 360° unique, cohérent et facilement déclinable à l’international.
– Matérialiser visuellement et conceptuellement la signature “Crafted to Share”.
– Créer une expérience d’achat en magasin (in-store) mémorable et propriétaire (ownable).
– Garantir un fort impact visuel en point de vente pour capter l’attention du consommateur.
Le concept créatif
L’OCCASION DE CONSOMMATION COMME BOUSSOLE
Le concept vise à faire de chaque bouteille Maison Castel le catalyseur d’une véritable expérience de partage, accessible à tous et partout dans le monde.
En utilisant l’occasion de consommation comme fil rouge, la signature “Crafted to Share” prend vie et se décline en plusieurs piliers d’expression thématiques directement liés aux moments de vie des consommateurs : Crafted to share, Crafted to celebrate, Crafted to host, Crafted to cheers.
Les réalisations de Brandon
– Stratégie de marque et positionnement :
Traduction de la promesse de marque en un territoire d’expression concret, basé sur les instants de partage, pour créer une résonance émotionnelle avec le consommateur.
– Direction Artistique et Création :
Conception d’un univers visuel déclinable à travers la création de plusieurs KV stratégiques pour répondre à tous les besoins de la marque : un KV générique de campagne, des KV « Temps Fort », et des KV dédiés aux gammes.
– Activation 360° et Déploiement In-store :
Création, exécution et développement d’une suite de supports PLV hautement modulaires. Ce dispositif sur-mesure garantit non seulement un impact fort en magasin, mais offre surtout une flexibilité totale pour s’adapter aux contraintes et spécificités des différents marchés internationaux de la marque.