Le contexte
Sur la catégorie des pains à garnir, le marché belge est dominé par des concurrents locaux historiquement bien ancrés dans les habitudes des consommateurs.
Pour s’imposer et émerger face à ces acteurs incontournables, Harrys fait face à un besoin stratégique majeur : réinventer sa plateforme de marque pour l’adapter parfaitement aux attentes et aux codes de ce nouveau marché.
Le challenge lancé à Brandon
– Créer un territoire de marque exclusif à la Belgique pour repositionner Harrys face à une concurrence locale compétitive.
– Inspirer les consommateurs en démontrant la polyvalence des produits “pains à garnir” Harrys pour tous les moments de consommation.
– Définir un nouvelle plateforme graphique cohérente et la décliner sur des points de contact digitaux et physiques.
Le concept créatif
« Nos pains débordent de bonnes idées »
Ce concept place la diversité de pains proposée au centre de l’inspiration culinaire.
L’idée est de démontrer visuellement et de manière gourmande qu’avec les produits Harrys, tout est possible pour satisfaire toutes les envies.
La direction artistique illustre l’ultra-polyvalence et la générosité de la gamme, transformant le produit en un véritable terrain de jeu pour des recettes créatives à tous les repas.
Les réalisations de Brandon
– Conception de la nouvelle identité visuelle et rédaction d’un brandbook établissant les règles graphiques pour le marché belge.
– Création et production d’un Key Visual générique impactant pour le nouveau positionnement.
– Déclinaison du concept sur le digital via des bannières Drive pour booster la visibilité.
– Adaptation du concept sur des formats verticaux de type kakémono pour émerger en point de vente.