Le contexte
Art-de-Vivre Éragny, historiquement perçu comme un simple centre de proximité, souhaite franchir un cap. L’enjeu est de faire évoluer son positionnement pour moderniser son image, devenir une véritable destination et attirer à la fois une nouvelle clientèle et de futures enseignes dans le cadre d’une démarche globale (B2B2C).
Le challenge lancé à Brandon
Transformer le centre commercial en un véritable lieu de destination.
Moderniser l’image de marque pour (re)conquérir le grand public (B2C).
Créer un nouveau réflexe shopping en valorisant les enseignes clés du centre.
Séduire de futurs commerçants et partenaires grâce à une marque forte et attractive (B2B).
Le concept créatif
L’OBJET COMME HÉROS
Pour affirmer la singularité d’Éragny Art-de-Vivre, nous avons conçu un territoire de communication fortement incarné, qui rompt avec les codes classiques et standardisés des centres commerciaux. Plutôt que de montrer « qui » fréquente le centre, le concept se concentre sur « ce que l’on vient y chercher ». L’offre est ainsi replacée au centre du discours à travers un univers graphique hautement reconnaissable, distinctif et aspirationnel.
Les réalisations de Brandon
– Stratégie de marque et Branding :
Création d’un positionnement fort et d’une identité visuelle distinctive pour moderniser l’image du centre.
– Direction Artistique propulsée par l’IA :
Conception d’une narration produit à travers des Key Visuals (KV) uniques pour chaque événement. Grâce à notre expertise IA, nous générons de multiples visuels ultra-personnalisés mettant en scène les objets des enseignes du centre. La cible est ainsi plongée dans un univers spécifique, garantissant une campagne unique et non-interchangeable.
– Communication opérationnelle et agilité (Charte Système) :
Création d’un système de communication flexible et déclinable à l’infini. Ce dispositif permet de réagir très rapidement aux différents temps forts du calendrier d’animation commercial, tout en conservant une cohérence de marque absolue sur le long terme.