Petit Navire
SHOPPER MARKETING
Le contexte
Petit Navire, le spécialiste des produits de la mer, fait face à un double enjeu en 2019 : redonner de la valeur au rayon ambiant et renforcer la notoriété de sa gamme de produits frais.
Le challenge lancé à Brandon
Construire un plan d’activations instore visant à renforcer la notoriété des gammes de produits frais et ambiant Petit Navire et Parmentier, et ainsi créer de la préférence de marque afin de booster les ventes des références prioritaires.
Le concept créatif
CAP SUR LE GOÛT !
Une thématique fil rouge sur l’ensemble des prises de parole de l’année avec une invitation au voyage culinaire et à la découverte des produits Petit Navire et Parmentier.
Les réalisations de Brandon
– Mise en place d’une mécanique de jeu web à destination des consommateurs visant à créer la préférence de marque et générer l’achat d’impulsion.
– Événementialisation du point de vente : création de PLV dédiée à l’activation.
– Mise en place d’animations dégustation.
Le concept créatif
Cap sur les fêtes !
Les réalisations de Brandon
– Événementialisation du point de vente : création de PLV dédiée à l’activation.
– Mise en place d’animations dégustation.
Le contexte
La Food Mood, « Je suis ce que je mange », nous pousse à proposer des produits toujours plus sains mais fun et gourmands pour favoriser la prescription enfantine.
Le challenge lancé à Brandon
Accompagner la marque Babybel annuellement en proposant 3 activations originales aux mécaniques variées sur des thématiques fortes et fédératrices auprès des enfants via le fun et des parents par la réassurance.
Les concepts créatifs et dispositifs annuel
Temps fort 1 : LA SUPER EVASION
Les « super cheeses » quittent les réfrigérateurs de nos maisons, et partent pour une super évasion, la promesse de petits encas à déguster tout au long de la journée.
Temps fort 2 : LA SUPER MI-TEMPS
Les « super cheeses » ne sont pas partenaires de licences de foot, mais qui a dit qu’ils en avaient besoin pour eux-aussi marquer des buts ?
Temps fort 2 : LA SUPER RACLETTE PARTY
Les « super cheeses » ont le pouvoir de vous surprendre… les reconnaîtrez-vous tous fondus dans leur coupelle à raclette ?
Les réalisations de Brandon
– Mécanique consommateur : offres systématiques directe ou indirecte, jeu par instants gagnants.
– Relai on-pack et sur PLV, soutien animations-dégustations ainsi qu’un TAG TV.
Le contexte
Matines, marque pionnière et innovante sur le marché de l’œuf, souhaite renforcer son positionnement de marque responsable et installer sa nouvelle plateforme « Matines sonne l’heure » à l’occasion de deux forts instore, à Pâques et à la rentrée des classes.
Le challenge lancé à Brandon
Recommander un plan d’activation annuel ROIste et cohérent avec le nouveau positionnement de la marque. Créer ainsi la préférence de marque avec des offres consommateurs attractives basées sur des partenariats et thématiques fortes.
Le concept créatif du temps fort Pâques
MATINES SONNE L’HEURE… DES SURPRISES TÉFAL !
La promesse : chaque jour tentez de gagner 1 surprise Téfal.
Montrer ainsi la générosité de la marque et communiquer sur toutes les occasions de consommer des œufs grâce à des dotations Téfal en adéquation avec leur consommation.
Le concept créatif du temps fort Rentrée
MATINES SONNE L’HEURE … DU RUGBY !
La promesse : gagnez 1 séjour dans le pays de l’équipe gagnante du mondial de rugby 2019.
On s’appuie ainsi sur un évènement populaire et familial, le mondial de Rugby 2019.
Les réalisations de Brandon
– Mise en place d’un jeu web à destination des consommateurs visant à créer la préférence de marque et générer l’achat d’impulsion.
– Événementialisation du point de vente : création de PLV dédiée à l’activation en GMS.
– Perturbation de packings avec relai de l’offre.
– Recommandation et gestion du partenariat.
Contexte
POCKET, 1er éditeur du marché poche depuis plusieurs années, est présent sur tous les circuits et particulièrement puissant en Super, Hyper et GSS grâce à un catalogue d’ouvrages très varié.Chaque année, pour mettre en avant ses nouveaux titres, Pocket donne à ses lecteurs 5 rendez-vous leur permettant de bénéficier de promotions sur une catégorie de livres.
Le challenge lancé à Brandon
Proposer un plan promotionnel annuel qui s’articule autour de 5 temps forts et un univers créatif unique déclinable à chaque prise de parole.
Se différencier de la concurrence, recruter de nouveaux lecteurs, valoriser l’offre en respectant l’ADN de la marque POCKET® : dynamique, moderne et proche de ses lecteurs.
Le concept créatif
POCKET®, stimulateur d’imaginaire, s’appuie sur un traité graphique mêlant illustration et photo, pour créer du lien tout au long de l’année avec ses lecteurs. Un partenariat avec l’illustratrice Colonel Moutarde à la pâte graphique épurée et moderne permet d’installer un fil rouge identifiable en magasin tout au long de l’année..
Les réalisations de Brandon
- Création de l’univers graphique en collaboration avec l’illustrateur
- Création d’outils de visibilité : PLV de comptoir, allée centrale et tête de gondole déployée sur tous les circuits de distribution.
Le contexte
Ricard SAS leader sur le marché des spiritueux en France joue un rôle déterminant en Grande Distribution grâce à son portefeuille diversifié de marques premium, fortes et aspirationnelles. Son pôle dégustation se compose de 4 marques (THE GLENLIVET – CHIVAS – FOUR ROSES – JAMESON). Des marques qui répondent à des valeurs communes telles que l’encrage local, l’authenticité et la qualité. Toutefois leur ADN est bien distinct.
Le challenge lancé à Brandon
Créer une plateforme de communication commune aux 4 marques sur la base d’une recommandation stratégique, un naming de concept et un univers graphique.
Le concept créatif
TERRES DE WHISKY
La promesse sous-jacente : faire des consommateurs de véritables explorateurs. Un voyage initiatique, une aventure qui faire voyager sur les différentes terres de fabrication, de métiers, de goûts, de passion.
Le contexte
Ricard SAS leader sur le marché des spiritueux en France fait face à un univers (la grande distribution) concurrentiel où chaque mètre carré est bataillé. Sa volonté : créer davantage d’expérience instore pour le consommateur grâce un dispositif multimarques.
Le challenge lancé à Brandon
Créer un shop-in-shop porteur d’un nom et d’une identité graphique capable d’embrasser l’ensemble des marques du groupe.
Le concept créatif
LE BAR À LA CARTE
Le Bar à la carte est la promesse d’un lieu branché, où l’on retrouve l’ensemble de ses alcools pour chaque occasion (cocktail, dégustation, party) et pour tous les goûts.
Les réalisations de Brandon
– Création d’un shop-in-shop : design, matériaux, plans de construction.
– Création de PLV légère
Le contexte
Comme chaque année, E.Leclerc met à l’honneur tous les whiskies et spiritueux de ses fournisseurs en proposant la Cave à Dégustation. Un véritable RDV attendu par les distributeurs et les consommateurs à la recherche d’un whisky pour leur propre plaisir ou pour offrir.
Le challenge lancé à Brandon
Identifier une nouvelle thématique pour accompagner les consommateurs dans leur choix via un dispositif de théâtralisation instore et des outils spécifiques d’aide au choix.
Le concept créatif
SON PROFIL GUSTATIF
Les whiskies et spiritueux sont des alcools pluriels. Boisés, tourbés, fleuris, fruités, ….
Tous ont des notes bien singulières qui sont spécifiques au mode de création et aux lieux d’origine.
Les réalisations de Brandon
– Direction artistique de tous les éléments de visibilité de la théâtralisation.
– Fabrication et livraison de l’ensemble du dispositif sur un parc de 500 PDV.
– Création de fiches, sous forme de cartes postales, sur lesquelles le profil gustatif de chaque référence est détaillé.
– Gestion de l’ensemble des fournisseurs Whiskies et spiritueux.
Le contexte
Magnard invente le cahier de vacances sur une simple idée : accompagner l’enfant d’une classe à l’autre depuis 88 ans. Magnard est la référence sur le marché, dans les ouvrages périscolaires pour préparer efficacement sa rentrée. L’expertise des enseignants de l’Éducation nationale offre aux enfants un apprentissage efficace, ludique et divertissant.
Magnard conçoit ses cahiers de vacances zéro déchet avec une couverture 100% compostable, un papier 100% recyclé, des encres fabriquées à partir d’huiles minérales biologiques et l’impression réalisée en France.
Le challenge lancé à Brandon
Accompagner la nouvelle collection « cahiers de vacances écoresponsable » pour sa deuxième année avec une offre positive et impliquante pour le consommateur, attractive avec une dotation originale, et généreuse.
Le concept créatif
Capitaliser sur la sensibilisation des enfants et parents à la disparition des abeilles dans l’écosystème en proposant un partenariat avec « un toit pour les abeilles ».
Des abeilles sauvées pour l’achat d’un cahier Magnard acheté. Magnard devient le parrain de ruches !
Un toit pour les abeilles propose d’agir pour la sauvegarde des abeilles en parrainant des ruches. Les parrains reçoivent donc un pot de miel issus de leur propre ruche, qu’ils auront vu vivre auprès de l’apiculteur.
Le pot de miel peut être personnalisé au nom du parrain, Magnard, ainsi que la ruche. Les consommateurs recevront à leur domicile le pot de miel Magnard dans un coffret, accompagné d’une carte pour les remercier à soutenir cette cause.
Magnard souhaite partir dans une aventure environnementale collaborative et porteuse de sens !
Les réalisations de Brandon
- Création d’un mini site dédié à l’opération
- Création d’étiquette de pots de miel
- Création d’un fronton sur mât et d’un panneau
- Gestion du jeu
- Réception, tri et comptage des participations
- Parrainage pour 20 ruches
Le contexte
Maître Coq, marque leader sur son marché, célèbre en 2019 ses 50 ans d’existence, d’inventivité et de savoir-faire. Chaque année, la marque donne trois rendez-vous promotionnels à ses consommateurs.
Le challenge lancé à Brandon
Intégrer la nouvelle plateforme de communication de Maître Coq à travers 3 activations in–store et créer un univers graphique pour les 50 ans de la marque.
Concept et activation du 1er temps fort
50 ANS D’INSPIRATION GOURMANDE
– Jeu concours 100% gagnant : un frigo connecté et des milliers de bons de réduction.
– Dream prize capitalisant sur les valeurs clés de la marque : l’inspiration et la gourmandise.
Concept créatif et activation du 2nd temps fort
SUR LES TRACES DU VOLAILLER INSPIRÉ
– Jeu concours par tirage au sort pour gagner un voyage à New-York.
– Capitaliser sur la nouvelle plateforme de communication de la marque en créant un lien avec leur nouvelle copy TV.
Le contexte
En lançant le très attendu biscuit B-Ready, Nutella a de nombreux enjeux. Parmi eux :
– Se positionner comme le nouveau snacking du rayon biscuit
– Assurer un lancement sans offre financière tout en assurant la bonne mise en avant et référencement de l’innovation.
Le challenge lancé à Brandon
Installer B-Ready Nutella comme le nouveau biscuit incontournable auprès des consommateurs et du rayon auprès des distributeurs. Une collaboration élaborée sur 2 ans, année 1 – recruter et fidéliser / année 2 – ré-enchanter
Accompagnement du lancement B-Ready
Concept créatif : LE NUTELLA QUI CROUSTILLE
– Créer un véritable événement 360 soutenu par un dispositif fort en point de vente.
– Concevoir une charte graphique identitaire et permettant de faire émerger le bénéfice produit.
– Activation via une offre de prime différée – Design d’un objet unique à la marque.
Accompagnement lancement nouvelle recette B-Ready
Concept créatif : DU NUTELLA PLEIN A CROQUER
– Relancement avec une nouvelle recette plus généreuse.
– Modélisation 3D du produit.
– Supports de communication développés : théâtralisation en GMS nationale et spécifique enseigne, Box et PLV fond de rayon.
