Le contexte
Pernod Ricard leader sur le marché des spiritueux en France joue un rôle déterminant en Grande Distribution grâce à son portefeuille diversifié de marques premium, fortes et aspirationnelles. Son pôle dégustation se compose de 4 marques (The Glenlivet – Chivas – Four Roses – Jameson). Des marques qui répondent à des valeurs communes telles que l’encrage local, l’authenticité et la qualité. Toutefois leur ADN est bien distinct.
Le challenge lancé à Brandon
Créer une plateforme de communication commune aux 4 marques sur la base d’une recommandation stratégique, un naming de concept et un univers graphique.
Le concept créatif
TERRES DE WHISKY
La promesse sous-jacente : faire des consommateurs de véritables explorateurs. Un voyage initiatique, une aventure qui faire voyager sur les différentes terres de fabrication, de métiers, de goûts, de passion.
Les réalisations de Brandon
– Développement de la plateforme de communication et du naming “Terres de Whisky”
– Création graphique de l’univers et des supports de PLV
– Création de supports destinés à la force de vente (argumentaire, insertion presse…)