Le contexte
Pour la 9ème année consécutive, le groupe Ekstend accompagne le réseau Skoda pour relayer le temps fort Tour de France dans toutes les concessions de France.
Pour la première fois, un dispositif national commun a été proposé du 29 juin au 21 juillet 2024 à l’ensemble des concessions afin de soutenir davantage ce temps fort historique pour la marque.
Le challenge lancé à Brandon
– Création du 1er temps fort national commun dédié à l’ensemble des concessions Skoda pendant le Tour de France masculin 2024.
– Relayer le Tour de France dans toutes les concessions de France et pas uniquement dans les concessions qui sont concernées par le tracé du tour
– Générez du trafic en concession en créant du Drive to store
– Animer les points de vente
Le concept créatif
LA ROUE DE LA CHANCE
Qu’est-ce qu’il faut pour faire du vélo ? Des roues !
La roue de la chance a donc un double sens : elle évoque à la fois l’animation de la roue des goodies et la roue de vélo, symbole du Tour de France.
L’opération était ouverte aux clients et prospects. Chacun pouvait venir tourner la roue pour gagner des cadeaux et des goodies exclusifs.
Une opération en parfaite affinité avec l’événement et la cible visée.
Les réalisations de Brandon
Roue des goodies
– Création d’un concept KV Temps Fort.
– Création et exécution des PLV roues et des totems pour mise en place en concession.
– Recommandation de goodies (lunettes, stylos, tatouages, bobs)
Jeu digital
– Coordination de la création et du développement du mini site de jeu dédié à l’activation sur le site Skoda permettant de gagner un vélo et sa tenue de cycling au national par semaine ainsi que 9 bobs édition limitée, 100 lunettes, 100 stylos, 100 tatouages par concession par semaine. (en collaboration avec l’agence DDB)
Kit Média
– Reprise du concept KV Temps Fort et création d’assets média pour relai réseaux sociaux.
Le contexte
En 2024, Kinder Schoko-Bons fête ses 20 ans en France. Marque positive, fun et gourmande du rayon confiserie, elle séduit petits et grands avec son chocolat, ses éclats de noisettes et sa forme à partager iconique. Incarnée par la mascotte Mr. Bon, personnage décalé, complice des moments de partage en famille ou entre amis. Cet anniversaire est l’occasion de renforcer son statut de love brand à travers une l’opération nationale multimarques : Le Carnaval !
Le challenge lancé à Brandon
Créer un concept fort, fun et identitaire pour fêter les 20 ans de la marque Kinder Schoko-Bons tout en reprenant et adaptant ce concept à l’univers du TF Carnaval de 2023, qui met en avant l’ensemble des marques Ferrero.
Le concept créatif
Pour célébrer les 20 ans de Schoko-Bons il était nécessaire de créer un territoire graphique joyeux, coloré et gourmand, fidèle aux valeurs de la marque : partage, plaisir et complicité. L’approche créative repose sur un univers visuel festif, inspiré de l’esprit carnaval, enrichi d’éléments anniversaire : éclats colorés, jeux typographiques, mascotte revisitée et dynamisée, le tout dans une ambiance conviviale et moderne. Le logo reprend la forme iconique du produit connu de tous, ce qui permet de bien mettre en avant la marque.
Ce concept a permis de créer une vraie rupture visuelle en magasin, tout en conservant les codes affectifs de Kinder. Il s’est décliné sur l’ensemble des supports, du packaging Kinder à la PLV marque et Carnaval.
Les réalisations de Brandon
– Conception et création du concept anniversaire et adaptation de l’univers “Carnaval”
– Design packaging sur la face avant et le dos relayant la mécanique de jeu.
– Déclinaison des PLV anniversaire et Carnaval pour les HM, SM et proxi
– Conception et création d’une mécanique de jeu identitaire, unique et festive : des paires de baskets kinder collector pour fêter en beauté l’anniversaire. La basket est intergénérationnel, indémodable à l’esprit des petits et des grands.
– Production et création des baskets avec un artiste français.
– Gestion du jeu anniversaire
Le contexte
Quand l’innovation rencontre la tradition !
Harrys, marque iconique du quotidien des Français, célèbre pour son moelleux inimitable, surprend en 2025 avec un lancement inédit : la Pinsa. Inspirée des traditions italiennes, cette pâte croustillante et son cœur moelleux font de la pinsa un plaisir à déguster seul ou à plusieurs. Lors d’un repas ou bien sur le pouce cette pâte à garnir, prête en 5 minutes, vous promet de redécouvrir vos repas.
Le challenge lancé à Brandon
1. Faire connaître un produit encore méconnu : Le terme « Pinsa » reste obscur contrairement à la pizza > ÉDUQUER et CRÉER DE LA NOTORIÉTÉ
2. Créer un nouveau style de consommation : inscrire la Pinsa dans les rituels alimentaires français, en cultivant sa polyvalence.
3. Positionner Harrys comme pionnier de la Pinsa en grande distribution : capitaliser sur la crédibilité d’Harrys en matière de moelleux et de savoir-faire, tout en légitimant la marque sur ce nouveau segment d’inspiration.
Le concept créatif
« Découvrez la Pinsa à garnir pour toutes vos envies »
La Pinsa Harrys se décline de l’apéritif au dessert. L’expression vise à montrer l’ultra-polyvalence du produit. Elle insiste sur la capacité du produit à s’adapter à des usages variés et créatifs. Cela suggère que la Pinsa permet la diversité et devient un élément central des moments de convivialité.
Les réalisations de Brandon
– Une PLV ludique et éducative : conception et création du concept et du dispositif GMS avec plusieurs niveaux d’activation.
– HM : une arche extensible dans laquelle peut s’intégrer le stand dégustation pour créer une cuisine, ainsi que des displays pour la mise en avant du produit. Pour le côté éducatif, vous pouvez retrouver sur le côté de l’arche un QR code renvoyant vers des idées de recettes
– SM : un fronton sur mât et les displays pour une belle visibilité du lancement avec la Pinsa en premier plan.
– Proxi : boxs displays éducatifs avec le relai vers des idées de recettes à réaliser avec le produit Harrys.
– Linéaire : nous avons un manque de visibilité à cet endroit, assez bas pour le regard. Pour cela, nous mettons en avant le produit avec un cadre pour identifier l’espace et un stop rayon pour que les consommateurs s’arrêtent.
– Des stands dégustations immersifs évoquant l’univers de la cuisine à la maison.
– Plus de 60 animations en point de vente.
Le contexte
2024 marque un tournant symbolique pour Nutella : 60 ans d’histoire, d’émotions et de gourmandise. Avec son pot reconnaissable entre mille, sa recette unique et son statut de love brand mondialement ancrée, Nutella célèbre six décennies de sourires partagés au petit-déjeuner comme au goûter.
Pour honorer cette date clé, l’enjeu était simple : faire de cet anniversaire un événement unique, visible, mémorable et joyeux.
Le challenge lancé à Brandon
Nutella a confié à Brandon une mission ambitieuse :
– Faire rayonner la marque en magasin en 2024 à travers des théâtralisations immersives, retravaillées pour le marché français.
– Déployer un concept anniversaire fort et propriétaire, visible en linéaire via des éditions spéciales on-pack et une scénographie événementielle à fort impact. Un autre défi de taille : créer un moment “waouh” en amont auprès des centrales et clients, avec un événement signature pour lancer l’année et marquer les esprits — et annoncer en exclusivité une nouveauté gourmande : la glace Nutella.
Le concept créatif
“Nutella, 60 ans de sourires” La bonne humeur est à l’honneur pour cette année 2024, après 60 ans de sourire partagés avec Nutella.
« NUTELLA 60 ANS DE SOURIRES » La notion de sourire est l’acteur principal de cet anniversaire afin de continuer à faire vivre de bons moments aux consommateurs. Depuis 60 ans, Nutella apporte du bonheur, au petit déjeuner des Français mais également dans leur quotidien par une multitude de produits et ce n’est pas fini ! Pour incarner cette promesse :
– Brandon a imaginé une tournée événementielle auprès des centrales, portée par un Piaggio italien aux couleurs de la marque. Sur place : dégustation de crêpes, un gâteau d’anniversaire, roue à goodies comprenant des duos de tee-shirts collectors 60 ans, totebags, stickers, et un photobooth pour repartir avec un souvenir festif.
– Plus de 420 colis personnalisés pour annoncer aux clients l’anniversaire de Nutella. En magasin, l’expérience se prolonge avec une théâtralisation événementielle complète :
– Un dispositif événementiel pour les HM+, HM, SM et proxi
– Une mécanique nationale généreuse, propriétaire et festive a été déployée : à gagner, chaque jour, 50 cadeaux collectors spécial 60 ans et par tirage au sort 10 séjours en Normandie à l’usine Nutella et une fête d’anniversaire pour 60 personnes.
Les réalisations de Brandon
En amont :
– Création de 420 colis comprenant une surprise, des cadeaux, un leaflet personnalisé regroupant les informations de l’anniversaire à destination des clients.
– Logistique, conditionnement et livraison des 420 colis
– Création d’un concept unique pour les événements en centrales, avec un Piaggio rappelant les origines de la marque, la dégustation de produits et nouveautés pour le dessert à midi ou pour le goûter et un espace souvenir avec un photocall et une roue à goodies 60 ans.
– Organisation de la tournée événementielle en centrales.
In store :
– Conception du dispositif magasin : théâtralisation immersive dans laquelle nous retrouvons la forme iconique en HM+, HM, SM et proxi
– Relai de l’OP et perturbation de pack sur plusieurs références : Nutella (hors 1kg), B-ready, Nutella biscuits, Nut&Go – Création de mécaniques de jeu à destination des encarts trade spécial anniversaire
– Gestion des dotations des encarts trade
– Création d’une mécanique de jeu nationale attractive avec une de belles dotations et une promesse de gain journalière
– Organisation des dotations du tirage au sort : les séjours et la fête d’anniversaire
Le contexte
Pionnière des pauses repas pratiques et gourmandes, Daunat régale depuis 1976 avec des ingrédients de qualité. Marque dynamique et engagée, elle partage les valeurs du sport autour du mouvement et du partage.
À l’occasion d’un été placé sous le signe du sport, Daunat nous fait confiance pour lancer une activation shopper 100 % sportive, portée par ses deux partenariats de cœur, afin de recruter et fédérer les consommateurs.
Le challenge lancé à Brandon
Capitaliser sur un été exceptionnellement sportif pour lancer une opération en GMS, période stratégique pour le snacking.
Créer l’événement autour d’un concept fort et fédérateur, en valorisant les partenariats de Daunat (Sokhna Lacoste et la Ligue Nationale de Rugby – In Extenso Supersevens), afin de maximiser la visibilité et l’impact en rayon tout au long de l’été.
Le concept créatif
S’appuyer sur les partenariats sportifs de la marque pour mettre en avant les valeurs de Daunat et fédérer les consommateurs autour d’un concept ludique et participatif : « TEAM RUGBY OU TEAM RUNNING ». Ce concept permettra aux consommateurs, via un jeu national, de gagner de nombreuses dotations en lien avec le sport et les partenariats Daunat. Ce concept est déployé sur l’ensemble des leviers de communication de la marque : sticker on-pack sur l’ensemble de la gamme, PLV in-store, site de jeu, réseaux sociaux et réseaux proxi & autoroutier.
Les réalisations de Brandon
– Création d’un concept sportif inédit pour l’été 2024
– Création et exécution du KV et des supports de PLV
– Création d’un sticker on-pack pour relayer l’opération
– Développement et gestion d’un site de jeu pour l’opération nationale
– Animations en réseau proxi
Le contexte
LOVE IS CALLING !
À l’occasion de la Saint Valentin, Pago continue d’aller à la rencontre de ses consommateurs afin de célébrer l’amour et la gourmandise.
Le challenge lancé à Brandon
Créer un nouveau dispositif original et différenciant avec une mise en place dans des lieux à fortes affluences afin d’accroître la notoriété de Pago.
Le concept créatif
La LOVE LINE !
Une cabine téléphonique ouverte et mobile personnalisée avec les codes couleurs de la Saint Valentin et de la marque Pago a été installée sur Paris, à Havre Caumartin et à la Motte Picquet. Distribution de bouteilles, de stickers, de petits mots d’amour et d’une photo Polaroïd souvenir ont apporté de la joie et du partage au dispositif. La visibilité a été optimisée avec 3 hôtesses aux tenues personnalisés avec des PLV dos en forme de cœur. Complété d’un système son et lumière, l’animation a plongé les passants dans l’univers immersif de la Pago Love Line.
Les réalisations de Brandon
– Développement d’une stratégie événementielle
– Conception d’un dispositif original en lien avec la thématique
– Organisation et coordination de l’opération Street marketing
– Exécution et production des dispositifs créatifs
Le contexte
Palermo réinvente l’aperitivo sans alcool en capitalisant sur ses racines italiennes, son usage tonic et son sens profond du partage. L’objectif est clair : faire rayonner une nouvelle façon de vivre l’apéritif, moderne, authentique et fédératrice, pensée pour toutes les générations.
Dans un contexte où les usages évoluent, Palermo incarne un rituel alternatif chic et accessible, qui conjugue le goût, la convivialité et la sobriété.
Le challenge lancé à Brandon
Be Brandon a été sollicité pour renforcer le leadership de Palermo, tout en l’ouvrant à une cible plus jeune.
L’enjeu : faire exister la marque au-delà de ses bénéfices produits, en incarnant un véritable art de vivre et en créant un univers identitaire fort, capable de séduire une nouvelle génération d’amateurs d’apéritifs sans alcool.
Le concept créatif
“L’ART DE L’APERITIVO” Un concept élégant, ancré dans la culture italienne et pensé comme une célébration du moment présent. L’aperitivo devient un véritable état d’esprit : celui de profiter, de savourer, de se retrouver ou simplement de prendre du temps pour soi.
Ce territoire d’expression, à la fois raffiné et accessible, est mis en valeur à travers :
– Une collerette promotionnelle avec une mécanique cadeau attractive : affiche illustrée, planche apéro, verres personnalisés sous forme de boutique
– Une édition limitée Rosso & Amarino, sublimée par une refonte graphique des étiquettes, plus premium, plus contemporaine.
Les réalisations de Brandon
– Création de l’univers graphique autour du concept “L’Art de l’Aperitivo”.
– Création de la mécanique nationale
– Création de la collerette on-pack pour relayer la mécanique cadeau en magasin.
– Création et développement de l’e-boutique événementielle
– Refonte des étiquettes Rosso et Amarino
– Conception et production des dotations : l’affiche collector, planche à découper, des verres personnalisés.
– Refonte globale du site palermo.fr afin d’optimiser la performance web de la marque et ainsi attirer une cible plus jeune.
Le contexte
La limonade, une recette gourmande et rafraîchissante qui traverse les générations.
Une boisson qui séduit la cible féminine grâce à sa recette simple et à base de produits 100% naturels.
L’enjeu est de valoriser ses bénéfices à travers trois axes clés : rafraîchissant, pétillant et homemade, pour ancrer l’usage des sirops dans un moment de dégustation évident.
Le challenge lancé à Brandon
Devenir une marque à part entière à l’occasion de sa prise de parole estivale en 2023 et imposer son propre territoire de communication.
Accompagner en identifiant un concept créatif et une mécanique d’activation pour incarner la marque Citror à l’occasion d’une activation shopper estivale.
Faire de Citror la boisson incontournable de l’été, idéale pour créer et savourer des limonades fraîches et gourmandes.
Le concept créatif
« DESTINATION FRAÎCHEUR » : un concept qui invite au voyage et évoque les vacances d’été, en mettant en avant la fraîcheur et le plaisir d’une limonade. Décliné sur les bouteilles et un mini site, il transporte les consommateurs en Provence, à travers une mise en scène ensoleillée du moment de dégustation.
L’univers visuel et sensoriel s’inspire d’une balade en Provence : soleil, murs ocres, chant des cigales… une véritable parenthèse estivale, entre détente et saveurs du Sud.
Les réalisations de Brandon
– Création de l’univers graphique et du KV de l’opération
– Création d’une collerette on-pack
– Développement d’un mini site événementiel et personnalisation de dotations collector.
Le contexte
Sirop Sport, marque emblématique depuis plus de 70 ans, incarne la joie, la famille et la qualité fruitée. En 2023, elle renforce son lien avec les enfants en valorisant ses piliers : plaisir, sport, naturalité et engagement environnemental, pour rester le partenaire des activités sportives.
Le challenge lancé à Brandon
Imaginer une opération promotionnelle fidèle à l’ADN de Sirop Sport, articulée autour de plusieurs piliers : des dotations utiles et adaptées aux besoins des familles, un message clair valorisant la diversité des sports et une mécanique d’engagement à la marque via une logique de club communautaire.
Le concept créatif
« LE CLUB » : un concept fédérateur qui réunit les enfants autour de leur sirop préféré et de leur passion du sport.
L’opération s’appuie sur :
– Un territoire d’activation en cohérence avec l’univers de la marque,
– Une promesse forte : avec Sirop Sport, faire du sport devient plus motivant,
– Une mécanique participative simple : gagner des dotations utiles pour pratiquer. Le concept s’applique aux trois références emblématiques (Menthe, Fraise et Grenadine) via des packs repensés et un jeu promotionnel.
Les réalisations de Brandon
– Un territoire graphique dédié à l’opération “Le Club” a été décliné sur l’ensemble des supports de communication.
– Les packs des trois références phares (Menthe, Fraise et Grenadine) ont été perturbés pour l’occasion.
– Une gourde collector personnalisée a été créée et mise en jeu, accompagnée d’un mini site événementiel dédié.
– Les dotations mises en avant :
• 20 licences sportives offertes (jusqu’à 50 €),
• 100 gourdes personnalisées en édition collector.
Le contexte
À l’occasion du temps fort “Tartines” arrivant sur la période de la rentrée, Nutella, marque iconique du petit-déjeuner, s’est affirmée plus que jamais comme un acteur incontournable du rituel matinal. Dans un marché concurrentiel et en pleine effervescence à cette période chargée de l’année, Nutella s’appuie sur des attributs puissants : une place dans le coeur des consommateurs avec l’émotion et une légitimité sur le moment du petit-déjeuner.
Dans ce contexte, Nutella a sollicité Be Brandon pour imaginer un concept affinitaire et activable, capable de faire rayonner cette singularité auprès de deux cibles : les familles et les jeunes adultes, avec un message aussi positif qu’engageant.
Le challenge lancé à Brandon
Nutella, par son histoire et son statut iconique de produit tartinable, devait naturellement s’imposer comme l’incontournable du petit-déjeuner. L’objectif était donc double :
– Renforcer sa position de “must-have” du matin, au-delà de la simple gourmandise. – Créer un territoire d’expression positif et complice, capable de parler à tout public et de stimuler dès le premier regard.
Le concept créatif
Be Brandon a imaginé un concept propriétaire : “Et si on se levait de bonheur ?”
Une invitation complice, sous forme de question, qui associe avec malice le moment du réveil et l’émotion positive qu’apporte Nutella. Ce concept transforme Nutella en allié du matin, un indispensable pour bien démarrer la journée, quelle que soit votre humeur.
Trois éditions limitées viennent renforcer cette promesse :
– #EnModeRelax : pour les matinées douces et zen.
– #EnModeLove : pour les réveils pleins d’affection et de tendresse.
– #EnModeTonique : pour les levers dynamiques et vitaminés.
Les réalisations de Brandon
– Création d’un concept unique et identitaire “Et si on se levait de bonheur ?” et création graphique de l’univers Nutella
– Création et mise en place d’une mécanique nationale généreuse : “À gagner, chaque jour, 20 kits pour se lever de bonheur (sweatshirt et tasse personnalisés)
– Création de la collection collector avec 3 sleeves : #EnModeTonique, #EnModeRelax et #EnModeLove
– Développement du site de jeu ainsi que de pages ludique dans lesquelles les consommateurs pouvaient retrouver de la musique et des exercices de yoga pour le #EnModeRelax, des mots doux pour leurs proches ou eux pour le #EnModeLove et des exercices de sports, des idées recettes pour le #EnModeTonique
– Gestion des dotations