Le contexte
Dans le cadre du temps fort été 2022, 2023 et 2024 en magasin, la marque Mionetto (Freixenet Gratien) souhaite affirmer sa position sur le marché français du Prosecco en développant un dispositif shop-in-shop événementiel, distinctif et à forte visibilité.
Le challenge lancé à Brandon
Proposer un concept propriétaire de shop-in-shop qui incarne l’identité de Mionetto, tout en captant l’attention du consommateur en point de vente.
L’objectif : valoriser le territoire de marque et fédérer autour d’un univers singulier, pour positionner Mionetto comme une référence incontournable du prosecco en France.
Le concept créatif
Le concept s’appuie sur l’un des marqueurs identitaires forts de Mionetto : le “O” incliné du logo, qui symbolise à la fois son origine et les vignobles escarpés à 27° dont il est issu.
Cet élément devient le fil conducteur du dispositif et offre une nouvelle lecture de l’univers Mionetto, en invitant les consommateurs à voir le monde sous un autre angle à travers cette fenêtre : le “O” de Mionetto.
Les réalisations de Brandon
– Création d’un espace shop-in-shop propriétaire, intégrant les codes visuels de Mionetto.
– Fabrication et logistique de la tournée Mionetto
– Valorisation du produit via une mise en scène sobre mais impactante.
– Déploiement du concept sur le terrain à l’échelle nationale dans le cadre du temps fort été 2022, 2023 et 2024.