Le contexte
Afin de faire face à ses concurrents et aux autres catégories BSA ainsi que pour répondre aux nouveaux besoins des consommateurs, l’enjeu est de redonner de la valeur à l’offre Joker.
Une offre au positionnement distinctif et attractif dotée d’une vraie raison d’être achetée et ré-achetée, aux leviers rationnels et émotionnels.
Le challenge lancé à Brandon
Créer un temps fort appropriable à la marque qui soit une véritable caisse de résonance de ses valeurs et de ses engagements, accompagné d’une stratégie d’amplification sur 3 ans.
Le concept créatif
LE JUS QUI A TOUT BON
Les réalisations de Brandon
– Un dispositif de PLV instore : ilots allée centrale et dispositif de mise en avant tête de gondole.
– Un jeu digital destiné aux shoppers, avec une mécanique d’instants gagnants et des dotations à très forte valeur perçue : des weekends en famille.
– Des animations dégustation
– Des relais sur les réseaux sociaux