Le contexte
Pionnier des produits laitiers protéinés depuis 2013 en Finlande puis dans de nombreux autres pays, Arla Protein lance sa gamme sur le marché français en 2024, en profitant de l’effervescence autour des Jeux Olympiques de Paris.
La marque a choisi Be Brandon pour l’accompagner dans son lancement stratégique, la création de sa campagne de communication et son déploiement.
Le challenge lancé à Brandon
Capitaliser sur les JO et la thématique du sport en général, pour lancer la marque et sa large gamme de produits laitiers protéinés en France, dans un paysage médiatique saturé et tout en se démarquant de la concurrence, notamment des mastodontes de l’hyperproteiné.
Dans ces conditions et dans une position de David contre Goliath, comment faire une percée au coeur de l’hyperprotéiné en France et créer un territoire de communication différenciant, original et propriétaire ?
Le concept créatif
Notre réponse : pour gagner, on ne va pas se battre. Nous allons faire battre le cœur d’une autre audience : un large public d’actifs qui prend soin de sa santé tous les jours, au-delà de l’ultra-sport, de la performance et la compétition.
« Tous Athlètes du quotidien » > Parce que la vie est déjà un sport et que chaque jour, nous devons tous faire face à de petites contrariétés, de petits défis et efforts pour affronter notre journée…et qu’il faut des forces pour affronter ces situations pourtant quotidiennes et ordinaires ! C’est pourquoi Arla Protein est un allié pour aider à « Booste(r) ta volonté » !
Un concept qui prend le contre-pied du positionnement « ultra sport » des concurrents, illustré via 4 visuels de communication, mettant chacun en scène une situation de vie quotidienne de « défi personnel « et dans laquelle chacun peut se retrouver.
Ces visuels seront déclinés en PLV, en média (campagne d’affichage DOOH dans les salles de sport), et en social media dès le 15 mai.
Une campagne d’influence, co-construite avec l’Agence Sweet Punk, sera également déployée sur Instagram et TT et relayée par 3 créateurs de contenus, affinitaires avec les valeurs de la marque (naturalité et simplicité).
Les réalisations de Brandon
– Shooting photo pour la campagne de lancement
– 4 KVs officiels de communication
– Réalisation de stories et de réels en collaboration avec des influenceurs
Le contexte
Comme tous les ans depuis 20ans, E.Leclerc organise des temps forts récurrents pour ses consommateurs : les foires !
Sur le périmètre Liquides, 6 foires sont mises en place au cours de l’année, de l’eau aux bières en passant par les spiritueux, tout le segment est mis en avant.
Ces rendez-vous, chers à l’enseigne, sont aujourd’hui de véritables attendus des consommateurs, tant en termes d’accessibilité que de sélection de produits.
Le challenge lancé à Brandon
– Accompagner l’enseigne sur la conception et l’organisation des foires de l’année 2024 : Fête de l’Eau, Rhums & Compagnie, Foire à la Bière d’Été & Foire à la Bière d’Automne, Cave à Whiskies & Spiritueux et Cave de Noël.
– Créer de l’engouement autour de ces temps forts tout en mettant en avant l’expertise de E.Leclerc grâce à une sélection de produits sur mesure.
– Apporter de la modernité et de l’attractivité pour chacune des catégories mises en avant, tout en respectant les enjeux de chacune, notamment la loi Evin pour l’ensemble des alcools.
Le concept créatif
Chaque foire possède sa thématique et son univers bien défini
LA FÊTE DE L’EAU : un concept “eau top !” pour apporter du dynamisme et de la joie sur une catégorie large et mettre en avant les bénéfices des eaux grâce à la création de catégories pour aiguiller les consommateurs.
RHUMS & COMPAGNIE : une thématique chaleureuse et festive pour cette catégorie, invitant à la découverte des cocktails et de l’univers de la mixologie tout en capitalisant sur les origines des spiritueux, notamment des rhums.
LA FOIRE À LA BIÈRE D’ÉTÉ : un univers estival et coloré, mettant en avant les origines des produits grâce à des pics drapeaux et invitant à profiter d’un moment apéro en suggérant différents accompagnements.
LA FOIRE À LA BIÈRE D’AUTOMNE : un prospectus complet dédié à cette opération, travaillé autour de l’authenticité et de la saisonnalité automnale, pour illustrer l’expertise de E.Leclerc et son conseil auprès des consommateurs pour les guider dans leurs choix de bières.
LA CAVE À WHISKIES & SPIRITUEUX : un concept centré sur la fabrication du whisky, une immersion au coeur d’une distillerie pour renforcer l’image experte de l’enseigne sur cette catégorie et inviter les consommateurs novices comme expérimentés à découvrir la sélection.
LA CAVE DE NOËL : ici encore, un prospectus dédié à l’opération, mettant en avant des couleurs festives et une ambiance chaleureuse.
Les réalisations de Brandon
– Conception d’une thématique et d’un univers créatif pour chaque foire (renouvellement des concepts tous les ans ou tous les 2 ans)
– Développement de supports de PLV pour chaque foire, selon les spécificités de la catégorie
– Création des guides d’achat à destination des centrales d’achat
– Création des encarts prospectus
– Logistique de livraison des kits PLV en points de vente sur l’ensemble du réseau de magasins E.Leclerc
Le contexte
Signifiant « L’origine du goût » en japonais, Ajinomoto met à la portée de tous le vrai goût de la cuisine japonaise en diffusant des spécialités culinaires emblématiques du Japon à travers le monde.
En 2024, Ajinomoto rénove son identité pack pour gagner en impact et capitalise sur sa nouvelle signature « Le goût du Japon depuis 1909 ».
Le challenge lancé à Brandon
Travailler la visibilité et la notoriété, booster les ventes, recruter de nouveaux acheteurs et communiquer la nouvelle image d’Ajinomoto avec des dispositifs innovants et performants.
Créer un fil rouge qui valorise le savoir-faire d’Ajinomoto, la diversité ainsi que la richesse gastronomique de ses produits au travers des 3 temps forts, Nouvel an Chinois, Hanami (Printemps) et Koyo (Rentrée).
Le concept créatif
Un concept qui installe la nouvelle identité Ajinomoto au travers des codes simples, raffinés et japonisant, tout en intégrant la signature de marque.
Les réalisations de Brandon
Nouvel an chinois 2024 :
– Création d’un key visual
– Création et production des supports PLV
– Mécanique nationale sans obligation d’achat avec plateforme digitale et partenariat Tefal® « À gagner, 10 soirées japonaises à domicile et 50 poêles avec couvercle Tefal® »
Sakura 2024 :
– Adaptation du concept à l’univers Sakura
– Création et production des supports PLV
– Mécanique instore 100% gagnante « Le mur des surprises – Ouvrez une fleur et découvrez votre surprise »
– Production des uniformes animateurs
Koyo 2024 :
– Adaptation du concept à l’univers Koyo
– Création et production des supports PLV
– Mécanique instore 100% gagnante « Le mur des surprises – Ouvrez une feuille d’érable et découvrez votre surprise »
Le contexte
Tendriade, marque experte du veau, souhaite affirmer son image sur le segment des plats cuisinés en grande distribution.
Positionnée comme une marque accessible, locale et sincère, Tendriade fait le pari de réconcilier les clients avec la viande de veau en la remettant au goût du jour, à travers des recettes modernes et des formats pratiques.
Le challenge lancé à Brandon
Donner un nouveau souffle à l’image de Tendriade et accompagner le lancement de ses nouveautés produits via une activation nationale engageante, terrain et digitale.
Brandon a été sollicité pour :
– Créer une campagne qui mette en valeur la naturalité, la simplicité et la gourmandise
– Développer une démarche de proximité avec les consommateurs en grande surface
– Favoriser l’essai produit et l’achat immédiat en rayon
– Créer un territoire émotionnel identifiable pour fédérer une nouvelle communauté autour de la marque
Le concept créatif
« Savourez chaque instant de partage« : une tournée dégustation en hypermarchés qui met le produit au cœur de l’expérience.
La campagne a misé sur la démonstration directe : goûter pour comprendre, convaincre, acheter. Un stand identifiable (totem brandé, PLV du concept ) et des animatrices formées à la pédagogie / éducation du produit ont permis de créer un moment d’échange qualitatif, où les valeurs de la marque – proximité, qualité, tradition – ont pu s’incarner.
L’opération a été renforcée par des mécaniques promotionnelles ciblées : bons de réduction, animations digitales (QR code jeu concours), et mise en avant de produits stars (boulettes à la provencale, veau marengo…).
Les réalisations de Brandon
– Création d’une plateforme de marque et d’un slogan signature (“Le veau du vrai”)
– Déclinaison de l’univers graphique en supports print, digital et terrain
– Développement de key visuals produits et moodboards pour le déploiement multi-canal
– Mise en place de 45 animations commerciales menées dans les enseignes Leclerc, Carrefour, Auchan, Hyper U
– Dégustation de produits phares + innovations (boulettes à la provençale, paupiettes, veau marengo, haché de veau)
– Mécanique promotionnelle : réductions immédiates, lots offerts, QR code vers un jeu concours 100 % gagnant
– Totem de marque et stand brandé et animé, accompagnés d’un discours commercial valorisant les engagements de Tendriade
– Suivi qualitatif et quantitatif détaillé (jusqu’à 110 dégustations par jour )
– Analyse des performances (par produit et par point de vente)
Le contexte
Suite à son nouveau positionnement, Joker a annoncé en 2024 une nouvelle gamme « Fraîch+ » composée de deux produits : « pomme citron et extrait de menthe » et « grenade et extrait de thé blanc ».
Une nouvelle expérience ultra rafraîchissante qui accompagne le bien-être des consommateurs en format nomade, avec des alliances de fruits et de plantes, sans sucre ajouté, faible en calorie et vitaminé.
Véritable love brand, la volonté de proximité avec les consommateurs reste centrale pour Joker.
Le challenge lancé à Brandon
– Légitimer Joker en tant que marque responsable et engagée dans le bien-être, en proposant une expérience appropriable, en lien avec le nouvel ADN de la marque mais également innovante et originale.
– Communiquer et partager aux consommateurs une nouvelle expérience de nutrition végétale.
– Apporter de la visibilité à la nouvelle gamme de produits Fraîch+, en se plaçant au plus près des consommateurs, au coeur de leur quotidien.
– Inciter à l’essai en faisant découvrir le produit par une dégustation produit et un discours de marque séduisant.
Le concept créatif
Plongez dans l’univers vibrant et rafraîchissant des tous nouveaux « Joker Fraîch + »
Le concept visuel repose sur les codes graphiques de marque Joker et des éléments de la gamme : Une identité à la fois reconnaissable et impactante au travers de dispositifs expérientiels.
Les réalisations de Brandon
La tournée des plages :
Un dispositif triporteur habillé aux couleurs de Fraîch+ pour aller à la rencontre des consommateurs sur leurs lieux de vacances : Nice, Marseille et Toulouse :
– Recommandation stratégique de la tournée
– Création et production du triporteur
– Coordination et brief des hôtesses
– Mise en place et gestion
Le dispositif expérientiel en Gare de Saint Lazare :
– Le dispositif de 20m2 comprend différents espaces qui cohabitent pour définir l’univers Joker et immerger les visiteurs :
– Un mur des engagement soutenant l’ambition et les actions Joker
– Une animation autonome « La nutrition végétale » valorisant la richesse des gammes Joker et leurs bienfaits avec un système de boites mystères
– Un espace de dégustation avec un stand pour déguster les deux parfums Fraîch+
Un espace animation « Ma bulle Joker » pour vivre un moment de bien-être : les visiteurs sont invités à s’installer confortablement dans une ballchair colorée. Accompagné d’une coach sophrologue prodiguant de précieux conseils pour aborder la rentrée en toute sérénité, les visiteurs sont ensuite invités à écouter la playlist Joker pour parfaire ce moment de sérénité.
– Recommandation stratégique du dispositif en gare
– Création et production du dispositif
– Création des expériences
– Coordination et brief des hôtesses, coach et équipe de sécurité
– Gestion des accords Médiagares
– Mise en place et gestion
– Coordination, installation et désinstallation du dispositif événementiel avec une équipe technique.
Le contexte
En 2024, Hyundai souhaite renforcer ses engagements en matière d’éco-responsabilité au sein de son réseau local.
Le challenge lancé à Brandon
– Créer du drive-to-concession
– Organiser et coordonner des animations ludiques autour de l’éco-responsabilité et du running
Le concept créatif
Chaque concession choisie dans un catalogue développé par nos soins, l’animation qu’il souhaite déployer.
Un bilan 2024, très prometteurs avec plusieurs animations locales sur l’ensemble du territoire :
– Des Hyundai’s Run
– Des ateliers de confections de terrariums Des ateliers de fabrication de cadres végétaux
– Des atelier de fabrication de cloches végétales.
Les réalisations de Brandon
Un accompagnement 100% sur-mesure :
– Accompagnement et Coordination des animations
– Gestion logistique en collaboration avec Ekstend Group
– Transmission d’un cahier des charges opérationnelles pour la concession
– Médiatisation avant, pendant et post-événement
– Gestion de l’animation dans des temps imparti et de leurs contraintes.
Le contexte
Entre résolutions et prédictions, la fin d’année est une période particulièrement propice aux projections sur l’année à venir. A ce titre, les Français sont de plus en plus nombreux à faire recours à l’astrologie pour y voir clair sur leur futur. C’est le cas de 83% des millenials, cible principale de Pago.
Le challenge lancé à Brandon
Concevoir un calendrier qui révèle avec légèreté et humour les prémonitions de l’après 2024 à quiconque ouvrira ses cases.
Le concept créatif
Un calendrier de l’après, avec 8 cases : du 25 décembre au 1er janvier. À l’intérieur, on retrouve leurs produits phares pour faire redécouvrir et rafraîchir la marque. Les présages, en lien avec la thématique, ont été imprimés sur de belles cartes à collectionner, illustrées par l’artiste Lucie Louxor, populaire sur Instagram. Ces cartes ont été glissées dans les cases pour encore plus de surprise !
Les réalisations de Brandon
– Co-construction de la réflexion et du concept avec Sweet punk.
– Conceptualisation du calendrier
– Adaptation et Exécution des fichiers création développé par Lucie Louxor
– Coordination et suivi de production
– Coordination du conditionnement et de la livraison
Le contexte
Dans un contexte où l’environnement est devenu une priorité majeure pour les Français, les attentes en matière de consommation responsable s’intensifient.
Lorina, marque iconique au fort capital sympathie, doit réaffirmer sa position en valorisant le réemploi de sa bouteille en verre.
L’enjeu : poursuivre son succès en combinant qualité, émotion et accessibilité, tout en répondant aux nouvelles exigences sociétales.
Le challenge lancé à Brandon
Faire de Lorina la limonade qui ré-enchante le quotidien des consommateurs avec une théâtralisation expérientielle et une mécanique conso attractive simple et efficace.
Proposer des dotations et animations en lien avec notre thématique de recycling séduisantes et généreuses en nombre.
Le concept créatif
Le réemploi devient un terrain d’expression pour Lorina, qui invite ses consommateurs à voir sa bouteille autrement.
Avec « Réinventez votre Lorina », la marque valorise sa bouteille en verre iconique à travers un discours créatif, positif et inspirant.
Déployé en point de vente (arches, frontons, jupes, stop-rayons…) et directement sur la bouteille via un QR code, ce concept s’accompagne d’une mécanique de jeu engageante : une surprise à gagner chaque jour pour offrir une seconde vie à sa bouteille.
Les réalisations de Brandon
– Déploiement d’un dispositif complet, de la création jusqu’à l’activation terrain :
– Création du key visual et de l’ensemble des supports PLV (traverses, arches, frontons, jupes, stop-rayons, pop-up, bouteille géante VIP)
– Site événementiel dédié, incluant brand content et tutoriels illustrés pour inspirer le réemploi
– 3 animations en réalité augmentée pour valoriser les dotations et prolonger l’expérience en point de vente
Le contexte
Dans un marché des spiritueux de plus en plus attentif aux valeurs environnementales, Glen Turner souhaite affirmer son positionnement en faveur du développement durable. À travers une stratégie d’engagement RSE cohérente avec son ADN écossais, la marque cherche à se différencier tout en renforçant la proximité avec les consommateurs. L’objectif est double : valoriser un message de responsabilité environnementale et faire (re)découvrir Glen Turner au plus grand nombre grâce à une expérience immersive, moderne et engagée.
Le challenge lancé à Brandon
– Créer une activation impactante centrée sur les engagements RSE de la marque.
– Imaginer une expérience mémorable/innovante capable d’attirer les consommateurs vers des valeurs partagées
– Déployer une mécanique attractive, à la fois digitale, immersive et responsable, en garantissant une visibilité durable via un partenariat avec l’association Mossy Earth
Le concept créatif
“La Glen Turner Forest” : l’expérience responsable et immersive au cœur de l’Écosse.
Une campagne tournée vers la réalité que chaque interaction avec la marque a un impact positif concret. En partenariat exclusif avec Mossy Earth, Glen Turner s’engage à replanter des arbres en Écosse. L’expérience ludique et pédagogique se prolonge via une plateforme digitale en réalité augmentée, qui transporte les consommateurs dans l’univers de la Glen Turner Forest : un lieu sensoriel, naturel et valorisant l’authenticité de la marque, où il est possible de s’instruire sur la thématique de la reforestation.
Les réalisations de Brandon
– Redirection du partenariat (sur 3 ans) avec Mossy Earth en phase avec l’engagement grandissant de Glen Turner
– Développement d’une plateforme digitale en réalité augmentée (storytelling, visualisation 3D d’arbres plantés et participation)
– Mécanique consommateur sans obligation d’achat, certificat plantation d’arbres personnalisé, plateaux et verres en fût de bois recyclés, kit de dégustation de Whisky.
– Gestion dotations et supports print (certificat de plantation pour les 1 000 premiers participants)
Le contexte
Dans un contexte où les entreprises doivent être de plus en plus proches de leurs consommateurs et transparents, VGRF cherche aujourd’hui à se réinventer grâce au développement d’une nouvelle identité graphique.
Le challenge lancé à Brandon
Travailler une nouvelle identité graphique pour le client VGRF (regroupement de marques automobiles) afin d’apporter un nouveau souffle à ce réseau et créer une vraie symbiose entre toutes les marques du groupe.
Le concept créatif
Création d’une nouvelle signature : “VGRF – L’excellence en mouvement.”
Cette signature évoque l’héritage de 8 marques iconiques, conjugué aux savoir-faires de plus de 3000 experts locaux, fiers de leurs régions.
L’objectif de cette signature est de montrer que VGRF s’affirme comme acteur incontournable sur le marché français, comme leader d’une évolution automobile plus responsable, accessible et innovante, mais également comme partenaire de confiance pour ses clients.
Les réalisations de Brandon
Accompagnement en deux phases :
- Phase Lancement
- Création d’un document de charte graphique (logo, signature, KV, supports… )
- Création d’une charte éditoriale
- Création d’un argumentaire de charte
- Phase déploiement
- Création d’une vidéo motion pour le reveal du renouveau de la marque
- Création d’ateliers lors d’une plénière à destination des responsables marketing
- Kit d’éléments clé-en-main pour les concessions (chemise commerciale..)
- Réalisation d’un support de tournage pour l’annonce officielle de la nouvelle identité