Le contexte
Chaque année, Point S Europe déploie une opération internationale dans 19 pays, en collaboration avec une marque partenaire, articulée autour d’un jeu digital et d’un dispositif PLV en points de vente. Cette année, Point S Europe s’associe à Goodyear pour donner vie à une nouvelle édition encore plus impactante et attrayante pour ses consommateurs.
Le challenge lancé à Brandon
– Valoriser les pneus des marques Point S Tyres et Goodyear
– Proposer un concept et une mécanique attrayante pour les consommateurs (B2C)
– Générer du trafic en point de vente en créant du drive-to-store
– Animer ces points de vente avec des PLV
– Animer et éduquer les adhérents des points de vente (B2B)
Le concept créatif
SPIN THE WHEEL
Un concept créatif qui fait se rencontrer deux univers : celui de la route et celui du casino. En jouant sur la métaphore de la roue, à la fois symbole de mouvement pour l’automobile et emblème du suspense dans le jeu de roulette. Ce qui crée un terrain narratif ludique et dynamique pour les consommateurs. Cette fusion naturelle entre progression, chance et adrénaline a donné naissance au nom du jeu concours : “Spin the Wheel” (Tournez la roue), expression parfaite pour incarner ce territoire où chaque tour de roue devient une opportunité.
Les réalisations de Brandon
– Recommandation stratégique et déploiement international : conception et rédaction d’une stratégie de déploiement pour une opération dans 19 pays, assurant une cohérence globale tout en adaptant les actions aux spécificités locales.
– Création et gestion du jeu concours digital dans 19 pays :
- Développement d’un jeu concours avec mécanique de cashback via virements bancaires.
- Jeu avec obligation d’achat d’au moins 2 pneus Point S Tyres ou Goodyear, afin de stimuler l’intention d’achat et encourager le drive-to-store.
- Gestion complète des virements bancaires, assurant fluidité et sécurité pour les participants.
– Animation du point de vente : Création, exécution, production et livraison d’un kit PLV par point de vente, incluant : chevalet de comptoir, vitrophanie, règlement du jeu et flyers.
– Sur le digital, la mise à disposition de bannières digitales pour les réseaux sociaux et les sites internet des points de vente afin de prolonger la visibilité en ligne.
– Organisation d’un webinar digital international sous forme de quizz pour les 19 pays, présentant le jeu et ses mécaniques. Objectif : stimuler l’engagement et motiver les adhérents à promouvoir le jeu dans leurs points de vente.
Cette approche combine le digital, l’animation des points de vente et l’engagement des adhérents, ce qui permet de maximiser la visibilité, d’accroître les ventes et de créer une expérience mémorable pour les clients tout en renforçant la dynamique commerciale des points de vente.