Le contexte
Tendriade, marque experte du veau, souhaite affirmer son image sur le segment des plats cuisinés en grande distribution.
Positionnée comme une marque accessible, locale et sincère, Tendriade fait le pari de réconcilier les clients avec la viande de veau en la remettant au goût du jour, à travers des recettes modernes et des formats pratiques.
Le challenge lancé à Brandon
Donner un nouveau souffle à l’image de Tendriade et accompagner le lancement de ses nouveautés produits via une activation nationale engageante, terrain et digitale.
Brandon a été sollicité pour :
– Créer une campagne qui mette en valeur la naturalité, la simplicité et la gourmandise
– Développer une démarche de proximité avec les consommateurs en grande surface
– Favoriser l’essai produit et l’achat immédiat en rayon
– Créer un territoire émotionnel identifiable pour fédérer une nouvelle communauté autour de la marque
Le concept créatif
« Savourez chaque instant de partage« : une tournée dégustation en hypermarchés qui met le produit au cœur de l’expérience.
La campagne a misé sur la démonstration directe : goûter pour comprendre, convaincre, acheter. Un stand identifiable (totem brandé, PLV du concept ) et des animatrices formées à la pédagogie / éducation du produit ont permis de créer un moment d’échange qualitatif, où les valeurs de la marque – proximité, qualité, tradition – ont pu s’incarner.
L’opération a été renforcée par des mécaniques promotionnelles ciblées : bons de réduction, animations digitales (QR code jeu concours), et mise en avant de produits stars (boulettes à la provencale, veau marengo…).
Les réalisations de Brandon
– Création d’une plateforme de marque et d’un slogan signature (“Le veau du vrai”)
– Déclinaison de l’univers graphique en supports print, digital et terrain
– Développement de key visuals produits et moodboards pour le déploiement multi-canal
– Mise en place de 45 animations commerciales menées dans les enseignes Leclerc, Carrefour, Auchan, Hyper U
– Dégustation de produits phares + innovations (boulettes à la provençale, paupiettes, veau marengo, haché de veau)
– Mécanique promotionnelle : réductions immédiates, lots offerts, QR code vers un jeu concours 100 % gagnant
– Totem de marque et stand brandé et animé, accompagnés d’un discours commercial valorisant les engagements de Tendriade
– Suivi qualitatif et quantitatif détaillé (jusqu’à 110 dégustations par jour )
– Analyse des performances (par produit et par point de vente)