Le contexte
Sirop Sport, marque emblématique depuis plus de 70 ans, incarne la joie, la famille et la qualité fruitée. En 2023, elle renforce son lien avec les enfants en valorisant ses piliers : plaisir, sport, naturalité et engagement environnemental, pour rester le partenaire des activités sportives.
Le challenge lancé à Brandon
Imaginer une opération promotionnelle fidèle à l’ADN de Sirop Sport, articulée autour de plusieurs piliers : des dotations utiles et adaptées aux besoins des familles, un message clair valorisant la diversité des sports et une mécanique d’engagement à la marque via une logique de club communautaire.
Le concept créatif
« LE CLUB » : un concept fédérateur qui réunit les enfants autour de leur sirop préféré et de leur passion du sport.
L’opération s’appuie sur :
– Un territoire d’activation en cohérence avec l’univers de la marque,
– Une promesse forte : avec Sirop Sport, faire du sport devient plus motivant,
– Une mécanique participative simple : gagner des dotations utiles pour pratiquer. Le concept s’applique aux trois références emblématiques (Menthe, Fraise et Grenadine) via des packs repensés et un jeu promotionnel.
Les réalisations de Brandon
– Un territoire graphique dédié à l’opération “Le Club” a été décliné sur l’ensemble des supports de communication.
– Les packs des trois références phares (Menthe, Fraise et Grenadine) ont été perturbés pour l’occasion.
– Une gourde collector personnalisée a été créée et mise en jeu, accompagnée d’un mini site événementiel dédié.
– Les dotations mises en avant :
• 20 licences sportives offertes (jusqu’à 50 €),
• 100 gourdes personnalisées en édition collector.